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Bell & Ross s'installe à Londres dans Burlington Arcade


A Londres, Burlington Arcade est un point de passage obligé pour tout amateur d’horlogerie. Il s’agit donc de l’adresse idéale pour accueillir la première boutique londonienne de Bell & Ross qui a été pensée comme un club aéronautique privé où seront également proposées des créations exclusives.


Bell & Ross atterrit à Londres. Dans le quartier de Mayfair, réputé pour ses boutiques de luxe. C’est là que l’horloger franco-suisse a ouvert sa première enseigne londonienne, plus particulièrement dans la Burlington Arcade, une des plus élégantes galeries marchandes situées non loin de Burlington House, siège de la Royal Academy.
 
Avec ses tonalités noir et beige, la façade de la boutique affiche d’emblée les codes de B&R, le noir rappelle les finitions des tableaux de bord d’avion et le beige celle des chiffres blancs des instruments de vol qui se sont patinés avec le temps. Ces deux tonalités emblématiques se retrouvent un peu partout : sur le marbre qui habille le mur et les vitrines extérieures, sur les détails décoratifs en or ou en corian, ou encore dans les structures métalliques des meubles de présentation.
 
Afin de conserver l’âme du lieu tout en l’inscrivant dans la modernité, la rénovation s’est donc faite par « petites touches ». L’architecture intérieure de la boutique, qui se répartit sur trois niveaux, a été entièrement revue par le studio de création Bell & Ross. Au rez-de-chaussée, l’accueil et l’espace de vente renouent avec les principes de la marque, guidée depuis ses origines par le design fonctionnaliste. Le premier étage comprend un salon de vente plus intime, les murs sont habillés de panneaux en noyer tandis que le sol est recouvert d’une moelleuse moquette noire. Plus de fonctionnalité en revanche au second étage qui est réservé à des bureaux.
 
Lignes dépouillées, matières nobles et chaleureuses, détails luxueux et subtils… se retrouvent dans les boiseries en noyer, les parquets en chêne au point de Hongrie, les luminaires de type industriel diffusant une apaisante lumière dorée, les touches de couleur gris vert rappelant les tonalités de l’aviation militaire, les photos encadrées au mur retraçant l’histoire de la maison. Une certaine masculinité sans excès plane donc sur ce lieu chic et raffiné…
 
Même charme et simplicité pour le canapé et les fauteuils habillés d’un tissu vert pétrole, clin d’oeil au camouflage des avions de chasse, et pour le mobilier au design fonctionnaliste rappelant les lignes des meubles d’architecte du milieu du XXe siècle, ou encore les structures d’avion vintage.
 
L’ouverture de cette nouvelle boutique au centre de l’une des capitales les plus dynamiques du monde, confirme l’importance que Bell & Ross donne à l’expansion internationale, la marque étant présente aujourd’hui dans plus de soixante pays, avec treize boutiques exclusives et sept cent points de vente.



Montres-de-luxe.com | Publié le 28 Avril 2015 | Lu 647 fois



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