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Boucheron : rénovation de sa boutique historique du 26, place Vendôme


Le 26, place Vendôme est une adresse mythique. Celle de la boutique historique de Boucheron qui fut le tout premier à s’installer sur cette place. Aujourd’hui, le joaillier du groupe Kering s’apprête à faire peau neuve. Ce projet d’envergure nécessitera plusieurs mois de travaux et donnera naissance au printemps prochain, à un nouvel écrin abritant les collections de joaillerie et haute Joaillerie, ainsi que tous les métiers de la création dont le studio et l’atelier.



Lorsqu’en 1893, Frédéric Boucheron décide d’installer ses ateliers au 26, place Vendôme, il fait preuve à l’époque, d’une certaine audace.
 
En effet, délaissant alors les traditionnels salons privés en appartement, il choisit un lieu baigné de lumière, pourvu de hautes arcades et idéalement situé. Il devient ainsi le tout premier joaillier contemporain à s’installer sur cette place. Ce qui changera définitivement son destin !
 
Classé monument historique en 1930, l’hôtel de Nocé offre aux clients de la maison un cadre intimiste et précieux, dont l’atmosphère particulière évoque celle d’une maison de famille. En procédant aujourd’hui à sa remise à neuf (nécessaire), Boucheron perpétue ce patrimoine d’exception.
 
En 1858 sous les arcades du Palais Royal où il s’installe, Frédéric Boucheron contemple le lierre qui triomphe des façades de Paris. Cette vision qu’il a d’une nature triomphante et libre va être le fil conducteur d’une inspiration intarissable.
 
Pour accompagner cette transition, Boucheron a donc mis en place une scénographie spectaculaire en lien avec ce thème cher à la maison parisienne. Ainsi, la façade de l’immeuble est intégralement recouverte par une bâche aux dimensions monumentales, ornée d’un décor en trompe-l’oeil où se dessine un entrelacs de troncs, lianes et feuillages enchevêtrés avec le bâtiment.
 
Comme si la boutique avait été laissée à l’abandon depuis 125 ans, et que la nature y avait repris ses droits. Plusieurs détails amusants cachés sur la toile se révèlent aux observateurs les plus attentifs et viennent accentuer l’aspect décalé de cette mise en scène. Allez y jeter un œil à l’occasion…
 
Pendant le temps des travaux, Boucheron a aménagé un pop-up store de 60m2 à l’intérieur du bâtiment. Clin d’oeil au décor extérieur, cet espace de vente éphémère est lui aussi envahi par une nature exubérante : un tronc d’arbre planté au milieu de la boutique semble ressortir par la façade, des lianes surgissent du puits de lumière percé au plafond, tandis que le visiteur est accueilli par un écran interactif qui se couvre de lierre au fur et à mesure que la personne avance…
 
Rendez-vous au printemps 2018 pour l’ouverture de cette boutique historique totalement rénovée.


Montres-de-luxe.com | Publié le 11 Décembre 2017 | Lu 6394 fois


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