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Hamilton fait son cinéma


Avant même que le concept de placement de produit n'existe, l’horloger d’origine américaine Hamilton figurait déjà dans des films, devenant ainsi la toute première marque horlogère à être présente sur grand écran. Au fil du temps, elle s’est imposée non seulement à Hollywood, mais aussi dans les cinémas français, chinois, et bien d'autres encore.



Montre de The Frogman
Hollywood… Un nom qui fait rêver tous les fans de cinéma. La capitale mythique du 7ème art est devenue une expression artistique majeure et un business hors norme. Pouvoir se vanter de placer ses produits dans de nombreux blockbusters, et cela depuis plusieurs décennies, n’est pas à la portée de n’importe qui.
 
Le fait est qu’Hamilton a su se créer un réseau impressionnant de costumiers lui permettant d’être présente dans les films hollywoodiens depuis plus de soixante ans ! C’est en 1951 que la première Hamilton figura dans le film The Frogman avec Richard Widmark. Le fait est qu’à l’époque, la marque fournissait déjà des montres de plongée à l’armée américaine. Elle apparaitra plus tard dans le long-métrage de guerre Pearl Harbor.
 
Puis en 1961, c’est Elvis Presley qui porta à son poignet la fameuse Ventura dans le film Blue Hawaii. Depuis cette montre est devenue une véritable icône. A noter que le célèbre rockeur la portait effectivement dans la vie courante.

Réinterprétation de la montre de 2001 l'Odyssée de l'espace
Depuis, la relation entre Hamilton et la capitale américaine du 7ème art n’a fait que s’intensifier, avec plus de 450 apparitions dans des films de tous genres, sans compter les collaborations avec les cinémas chinois, français ou encore dans certaines superproductions indiennes tournées à Bollywood.
 
Cette relation s’est développée à tel point que ce sont les réalisateurs, responsables accessoires ou costumiers qui désormais, contactent directement Hamilton afin de faire développer des produits spécifiquement adaptés à leurs scénarios. Parmi ces nombreux films à succès, on peut citer le fameux 2001 : l’Odyssée de l’Espace de Stanley Kubrick, Die Hard 4.0., Independance Day, A Beautiful Mind, Interstellar ou encore, la saga Men in Black avec l’iconique Ventura au look rétro-futuriste.
 
Pour 2001, Stanley Kubrick, avait demandé à l’horloger de lui créer des montres et des horloges futuristes. Rappelons qu’il s’agit d’un film des années 70 et qu’Hamilton devait se projeter loin de le futur ! D’ailleurs, les modèles présent dans le long-métrage étaient des prototypes… Ce n’est qu’en 2009 que la marque est enfin parvenue à les produire en série pour le grand public ! Une édition limitée forcément à 2 001 exemplaires. Aujourd'hui, les garde-temps du film font partie de l'exposition Stanley Kubrick en tournée dans le monde entier, organisée par Deutsches Filmmuseum.
 
Afin de mieux s’imaginer la collaboration entre Hamilton et les majors hollywoodiennes, on peut prendre l’exemple du film I Am Legend. Dans le scénario, Robert Neville vit à New York et dans un monde touché par un virus qui rend mortellement dangereux de sortir la nuit. La Khaki Twilight portée dans le film permet de régler l’heure du coucher et du lever du soleil.

Autre exemple, Interstellar. La production a fait appel à Hamilton pour créer une montre spéciale portée par le personnage principal, Murph, joué par Jessica Chastain. Le garde-temps joue vraiment un rôle important dans le film. D’autre part, Cooper, le personnage joué par Matthew McConaughey, portait une Khaki Pilot Day Date.
 
En 2006, la marque a créé un prix, non pas pour les stars, mais pour les artistes qui travaillent derrière les caméras : les Hamilton Behind The Camera Awards. Les grandes stars hollywoodiennes se déplacent chaque année à Los Angeles pour remettre personnellement les récompenses aux costumiers, réalisateurs, scénaristes, etc. qui leur ont permis d’accéder par leurs créations à ce statut de star. Les Hamilton Behind The Camera Awards connaissent un tel succès, que leur première version asiatique s’est déroulée en septembre 2012 à Pékin et a honoré le cinéma chinois et asiatique. Depuis de nombreux
 
Quelques films dans lesquels apparait Hamilton

Montres-de-luxe.com | Publié le 5 Août 2015 | Lu 1373 fois



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