Un bracelet-montre imaginé par Margiela pour la collection Automne-Hiver 1998
L'histoire derrière cette création est un cas d'école de « subversion élégante ». Tout commence en 1998 pour la collection Automne-Hiver lorsque le créateur belge Martin Margiela, alors âgé de 40 ans, est nommé directeur artistique du prêt-à-porter féminin chez Hermès (il y restera de 1997 à 2003).
On connait l’homme et son gout du minimalisme et du déconstructivisme. Loin du faste attendu, il mise sur un luxe chuchoté (un « quiet luxury » dirait-on de nos jours), des matières d'exception et des lignes épurées.
Pour son premier défilé en mars 1998, Margiela cherche un accessoire pour habiller les poignets de ses mannequins. Plutôt que de dessiner une nouvelle montre, il jette son dévolu sur la fameuse Cape Cod, un modèle créé en 1991 par Henri d'Origny (inspiré du maillon Chaîne d'ancre).
On connait l’homme et son gout du minimalisme et du déconstructivisme. Loin du faste attendu, il mise sur un luxe chuchoté (un « quiet luxury » dirait-on de nos jours), des matières d'exception et des lignes épurées.
Pour son premier défilé en mars 1998, Margiela cherche un accessoire pour habiller les poignets de ses mannequins. Plutôt que de dessiner une nouvelle montre, il jette son dévolu sur la fameuse Cape Cod, un modèle créé en 1991 par Henri d'Origny (inspiré du maillon Chaîne d'ancre).
Une idée de génie : doublé la longueur du bracelet en cuir de la Cape Cod
L'idée de Margiela est aussi simple que géniale : allonger la lanière de cuir pour qu'elle s'enroule deux fois autour du poignet. Un succès immédiat et durable ! Et un bracelet qui va devenir une véritable signature pour le sellier parisien.
Au départ, la direction commerciale d'Hermès se montra quelque peu sceptique… Elle craignait que ce bracelet double ne rende la montre trop "mode" ou qu'il dissimule le cadran. Mais dès sa présentation, le succès est foudroyant.
Le Double Tour apporta plusieurs choses essentielles à l'horlogerie de la maison : il transforme l'objet technique (la montre) en un véritable bijou de cuir, très fluide au porté et très « Hermès ».
Au départ, la direction commerciale d'Hermès se montra quelque peu sceptique… Elle craignait que ce bracelet double ne rende la montre trop "mode" ou qu'il dissimule le cadran. Mais dès sa présentation, le succès est foudroyant.
Le Double Tour apporta plusieurs choses essentielles à l'horlogerie de la maison : il transforme l'objet technique (la montre) en un véritable bijou de cuir, très fluide au porté et très « Hermès ».
Un bracelet qui met en avant le savoir-faire sellier de la maison parisienne
Ce bracelet-montre met également en valeur le savoir-faire sellier de la maison… En doublant la longueur de la lanière, Margiela offre deux fois plus d'espace pour admirer le travail du cuir et la régularité du point sellier.
Ce coup de génie créatif relança totalement la ligne Cape Cod, au point que beaucoup de gens pensent aujourd'hui qu'elle fut dessinée par Margiela lui-même, alors qu'il n'en a "que" réinventé son porté...
Ce design est devenu si emblématique qu'Hermès l'a ensuite décliné sur d'autres modèles comme la Medor ou la Kelly (même en triple tour), et c'est ce même héritage que la maison a choisi de mettre en avant des décennies plus tard lors de sa collaboration avec l'Apple Watch !
Ce coup de génie créatif relança totalement la ligne Cape Cod, au point que beaucoup de gens pensent aujourd'hui qu'elle fut dessinée par Margiela lui-même, alors qu'il n'en a "que" réinventé son porté...
Ce design est devenu si emblématique qu'Hermès l'a ensuite décliné sur d'autres modèles comme la Medor ou la Kelly (même en triple tour), et c'est ce même héritage que la maison a choisi de mettre en avant des décennies plus tard lors de sa collaboration avec l'Apple Watch !
