Une dynamique globale positive tirée par le printemps
Au cours du deuxième trimestre 2026, le marché mondial de la montre d'occasion a poursuivi sa trajectoire ascendante, affichant une progression de 1,5% de son indice global.
Cette hausse marque le quatrième trimestre consécutif de croissance supérieure à 1%, confirmant un assainissement durable après les corrections (avec parfois de fortes baisses) des années antérieures.
Ce dynamisme a été particulièrement concentré sur le mois d'avril, qui a enregistré un bond de 2,5% en raison de l'intérêt suscité par le salon Watches & Wonders, avant de connaître une légère correction technique de 1% cumulée sur les mois de mai et juin.
Signe d'une reprise plus homogène, 27 des 35 marques suivies par l'étude ont vu leurs prix progresser sur la période.
Cette hausse marque le quatrième trimestre consécutif de croissance supérieure à 1%, confirmant un assainissement durable après les corrections (avec parfois de fortes baisses) des années antérieures.
Ce dynamisme a été particulièrement concentré sur le mois d'avril, qui a enregistré un bond de 2,5% en raison de l'intérêt suscité par le salon Watches & Wonders, avant de connaître une légère correction technique de 1% cumulée sur les mois de mai et juin.
Signe d'une reprise plus homogène, 27 des 35 marques suivies par l'étude ont vu leurs prix progresser sur la période.
Reprise synchronisée pour les grands groupes suisses
Pour la première fois depuis le début de l'année 2022, les quatre principaux conglomérats de l'horlogerie suisse affichent une performance positive sur un an.
Au niveau trimestriel, le groupe LVMH mène la danse avec une progression de 1,7%, soutenu par le renouveau de TAG Heuer (+3,8%) et la solidité de Zenith (+2,8%).
Richemont suit de près avec une hausse de 1,3%, toujours porté par l'excellent comportement de Cartier (+2,2%) ainsi que celui de Vacheron Constantin et la bonne tenue de Jaeger-LeCoultre (le retour de Jérôme Lambert ayant du rassurer les amateurs et les collectionneurs).
Rolex et le Swatch Group complètent ce tableau avec des croissances respectives de 1,1% et 1%, démontrant une stabilisation généralisée des prix chez les détaillants spécialisés.
Au niveau trimestriel, le groupe LVMH mène la danse avec une progression de 1,7%, soutenu par le renouveau de TAG Heuer (+3,8%) et la solidité de Zenith (+2,8%).
Richemont suit de près avec une hausse de 1,3%, toujours porté par l'excellent comportement de Cartier (+2,2%) ainsi que celui de Vacheron Constantin et la bonne tenue de Jaeger-LeCoultre (le retour de Jérôme Lambert ayant du rassurer les amateurs et les collectionneurs).
Rolex et le Swatch Group complètent ce tableau avec des croissances respectives de 1,1% et 1%, démontrant une stabilisation généralisée des prix chez les détaillants spécialisés.
La persistance du fossé de la rétention de valeur
L'analyse du ratio de rétention de valeur (Value Retention) révèle le maintien d'une frontière « étanche » entre le trio de tête historique et les autres acteurs du marché.
Patek Philippe conserve sa position de leader absolu avec une valeur résiduelle globale de +15,4% au-dessus du prix du neuf, portée par les gammes Aquanaut (+90,1%) et Nautilus (+74%). Rolex maintient également une prime positive à +9,8%, tandis qu'Audemars Piguet se stabilise à +3% grâce à la seule collection Royal Oak.
En dehors de ces trois maisons, l'ensemble des marques du marché secondaire subit une décote systématique d'au moins 27% par rapport aux prix catalogue actuels.
Patek Philippe conserve sa position de leader absolu avec une valeur résiduelle globale de +15,4% au-dessus du prix du neuf, portée par les gammes Aquanaut (+90,1%) et Nautilus (+74%). Rolex maintient également une prime positive à +9,8%, tandis qu'Audemars Piguet se stabilise à +3% grâce à la seule collection Royal Oak.
En dehors de ces trois maisons, l'ensemble des marques du marché secondaire subit une décote systématique d'au moins 27% par rapport aux prix catalogue actuels.
Rationalisation des catalogues et résilience des icônes
Face à cette décote structurelle, les marques hors du podium adoptent des stratégies de préservation de leur valeur, à l'image d'Omega qui a vu son indice s'améliorer après avoir retiré plus de 100 références moins performantes de son catalogue.
Du côté des modèles individuels, les pièces classiques et habillées ont montré une résilience supérieure ce trimestre, surperformant les modèles purement sportifs chez plusieurs fabricants.
À titre d'exemple, la collection Panthère de Cartier limite sa décote à -13,5%, s'imposant comme l'une des lignes les plus solides en dehors des modèles en acier des « Big Three ».
Du côté des modèles individuels, les pièces classiques et habillées ont montré une résilience supérieure ce trimestre, surperformant les modèles purement sportifs chez plusieurs fabricants.
À titre d'exemple, la collection Panthère de Cartier limite sa décote à -13,5%, s'imposant comme l'une des lignes les plus solides en dehors des modèles en acier des « Big Three ».
L'essor du programme Certified Pre-Owned
Enfin, le segment des montres certifiées par les manufactures franchit un nouveau cap, mené de façon spectaculaire par le programme Certified Pre-Owned (CPO) de Rolex, dont le chiffre d'affaires a atteint 186 millions de dollars sur le seul deuxième trimestre.
Avec 330 millions de dollars accumulés sur la première moitié de l'année 2026, le programme réalise déjà les deux tiers de ses ventes de l'année 2025.
Cette croissance repose sur une augmentation massive des volumes par point de vente existant plutôt que sur l'expansion du réseau, les acheteurs se montrant disposés à payer une prime moyenne de 22,6% pour bénéficier de la garantie officielle de la marque.
Avec 330 millions de dollars accumulés sur la première moitié de l'année 2026, le programme réalise déjà les deux tiers de ses ventes de l'année 2025.
Cette croissance repose sur une augmentation massive des volumes par point de vente existant plutôt que sur l'expansion du réseau, les acheteurs se montrant disposés à payer une prime moyenne de 22,6% pour bénéficier de la garantie officielle de la marque.
