Instagram et les blogs séduisent de plus en plus de responsables marketing. Et ce, dans tous les domaines d’activités. De la lingerie à la crème à raser en passant par les vêtements et bien entendu, le luxe et les montres de luxe… De fait, de nos jours, ces fameux « influenceurs », présents sur les réseaux sociaux, sont reçus avec tapis rouge et –beaux- cadeaux à la clé.
Une politique de communication qui peut se comprendre, il faut bien vivre avec son temps, mais quand on voit que les marques de luxe ne jurent que par eux, on peut légitimement se poser des questions... D’autant que selon le dernier sondage de l’observatoire Cetelem/Harris Interactive, certes, les influenceurs influencent… mais majoritairement les jeunes de 18/24 ans !
Or, clairement, le cœur de cible des acheteurs de montres de luxe ne situe pas dans cette tranche d’âge, mais plutôt chez les 35/55 ans. Donc oui, les influenceurs doivent bien influencer, mais pour les vêtements, les slips, les crèmes contre l'acné, les Big Mac, les téléphones portables, les voyages, etc. mais certainement très peu pour les montres de luxe.
Autre point amusant de l’étude : ces nouveaux ambassadeurs sont vus par les jeunes comme des experts capables de rester indépendants** (41%) et de fournir des conseils personnalisés (48%).
Petite anecdote : lors d’un récent voyage de presse en compagnie de ces messieurs, il faut savoir que tous avaient reçu une montre en cadeau (bonjour l’indépendance) et que la plupart ne savaient pas ce qu’était un chrono (bonjour l’expertise). Entendu dans un bus par l’un de ces influenceurs : "en fait, elle sert à quoi l’aiguille du milieu ?" Quant aux conseils personnalisés… eh bien perso, je m’en passe.
Jean-Philippe Tarot
*L'enquête a été réalisée par Harris Interactive en ligne du 13 au 15 mars auprès d'un échantillon de 1 000 personnes, représentatif des Français âgés de 18 ans et plus.
** il faut savoir que les posts Intagram ou les articles de beaucoup de bloggeurs sont payés par les marques. Ils ont d'ailleurs bien raison de profiter du système et des marques qui leur signent des chèques...
Une politique de communication qui peut se comprendre, il faut bien vivre avec son temps, mais quand on voit que les marques de luxe ne jurent que par eux, on peut légitimement se poser des questions... D’autant que selon le dernier sondage de l’observatoire Cetelem/Harris Interactive, certes, les influenceurs influencent… mais majoritairement les jeunes de 18/24 ans !
Or, clairement, le cœur de cible des acheteurs de montres de luxe ne situe pas dans cette tranche d’âge, mais plutôt chez les 35/55 ans. Donc oui, les influenceurs doivent bien influencer, mais pour les vêtements, les slips, les crèmes contre l'acné, les Big Mac, les téléphones portables, les voyages, etc. mais certainement très peu pour les montres de luxe.
Autre point amusant de l’étude : ces nouveaux ambassadeurs sont vus par les jeunes comme des experts capables de rester indépendants** (41%) et de fournir des conseils personnalisés (48%).
Petite anecdote : lors d’un récent voyage de presse en compagnie de ces messieurs, il faut savoir que tous avaient reçu une montre en cadeau (bonjour l’indépendance) et que la plupart ne savaient pas ce qu’était un chrono (bonjour l’expertise). Entendu dans un bus par l’un de ces influenceurs : "en fait, elle sert à quoi l’aiguille du milieu ?" Quant aux conseils personnalisés… eh bien perso, je m’en passe.
Jean-Philippe Tarot
*L'enquête a été réalisée par Harris Interactive en ligne du 13 au 15 mars auprès d'un échantillon de 1 000 personnes, représentatif des Français âgés de 18 ans et plus.
** il faut savoir que les posts Intagram ou les articles de beaucoup de bloggeurs sont payés par les marques. Ils ont d'ailleurs bien raison de profiter du système et des marques qui leur signent des chèques...
