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Londres : Chopard, un flagship sur Bond Street


Chopard annonce la réouverture de sa boutique londonienne sur la luxueuse artère de Bond Street. Plus vaste qu’auparavant et réaménagée pour faire écho au « Voyage vers le luxe durable » cher à la marque, elle devient l’un des flagships européens de la maison qui compte quelques 160 boutiques à travers le monde.



Installée au numéro 12-13 de la très prestigieuse artère de Bond Street à Mayfair, la boutique Chopard de Londres rouvre ses portes après plusieurs mois de rénovation et un agrandissement majeur. Elle devient le plus grand flagship de la maison en Europe et servira de vitrine à son positionnement dans le monde du grand luxe.
 
Elle reflètera également les engagements de Chopard (marque encore indépendante en mains familiales) en matière de luxe durable. En effet, rappelons que depuis 2018, l’enseigne s’est engagée dans un « Voyage vers le luxe durable) et que cet horloger-joaillier est le premier à utiliser 100% d’or éthique pour la production de l’ensemble de ses créations.
 
Comme le veut la tradition à laquelle est attachée la famille Scheufele –qui dirige l’entreprise de génération en génération– chaque boutique est conçue comme une « maison de famille » dans laquelle ses clients peuvent se sentir comme chez eux.
 
La chaleur d’un foyer qui cultive à la fois les points de repère, grâce à certains éléments de design récurrents inspirés de la toute première boutique Chopard à Vienne, mais qui s’adapte aussi aux spécificités culturelles de chaque pays dans lesquels il est implanté (une tendance sur le marché du luxe).

C’est ainsi que la boutique de Bond Street prend des allures de club anglais (forcément) avec ses salons feutrés, décorés de parquets anciens, de cheminées et de canapés profonds et son bar exclusif dans lequel les invités pourront apprécier un moment de détente.
 
Parce que Chopard est engagée depuis 2013 dans ce « Voyage vers le luxe durable », il était essentiel que les travaux de réaménagement de ce flagship fassent écho à sa démarche environnementale. C’est la raison pour laquelle dans le cadre de la rénovation de sa boutique de Londres, la marque a préféré un approvisionnement local.
 
La famille Scheufele, de concert avec les architectes, a privilégié des parquets anciens rachetés dans d’anciennes demeures et restaurés. Au final : aucun arbre abattu et un rendu authentique qui accentue l’ambiance d’une Maison de famille. Installés dans les bâtiments historiques de Bond Street, ils semblent avoir toujours été là.
 
L’entrée de la boutique, quant à elle, est en pierre de Portland –un matériau anglais réputé pour son élégance et qui s’assortit parfaitement à la façade de l’immeuble. Dans la même lignée, les pièces d’ameublement ont été fabriquées à partir de bois certifiés FSC et l’éclairage se veut peu énergivore grâce à l’utilisation de LED.
 
Avec une superficie de vente plus que doublée par rapport au début des travaux, le nouveau flagship dispose d’un espace suffisamment étendu pour exposer chacune de ses collections de Haute Horlogerie, de Haute Joaillerie et de bijoux de fiançailles dans trois salons dédiés.
 
« Engagés dans une stratégie à long terme de réduction de nos points de vente, nous souhaitons concentrer notre réseau de distribution sur des boutiques qui incarnent parfaitement l’esprit de notre Maison pour mieux recevoir nos clients. Avec notre nouvelle flagship boutique de Bond Street et nos deux boutiques installées dans les prestigieux grands magasins Harrods et Selfridges, nous sommes en mesure d’assurer un accueil à la hauteur de notre clientèle londonienne » conclut Karl-Friedrich Scheufele, co-président de Chopard.


Montres-de-luxe.com | Publié le 12 Juin 2019 | Lu 611 fois



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