MIH La Chaux-de-Fonds : expo "L'heure pour tous, une montre pour chacun"


Jusqu’à la mi-octobre, le Musée International de l’Horlogerie (MIH) de La Chaux-de-Fonds en Suisse propose une belle exposition intitulée « L’heure pour tous, une montre pour chacun » qui revient sur l’art de la publicité dans l’univers horloger. Une plongée dans les affiches d’antan… Nostalgie, nostalgie.



Si vous avez l’opportunité de passer par La-Chaux-de-Fonds en Suisse, arrêtez-vous au MIH qui présente actuellement et jusqu’au 13 octobre prochain, une belle exposition d’affiches publicitaires horlogères intitulée « L’heure pour tous, une montre pour chacun ».
 
A travers les affiches et annonces qui constituent la colonne vertébrale de la communication des marques de la fin du 19ème jusqu’aux années 80 (Jaeger, Oris, Bulova, Lip, Incabloc, etc.), l'exposition propose une lecture originale de l'histoire économique, technique et culturelle de l'horlogerie.  
 
Deux transitions majeures jalonnent cette période : l’avènement de la montre-bracelet au détriment de la traditionnelle montre de poche, d’une part, et la révolution technologique de la montre à quartz, d’autre part.
 
Comme le précisent les organisateurs, elle explore les pratiques et les sujets publicitaires à travers six binômes : Temps et astronomie ; Précision et fiabilité ; Technique et fonctionnalités ; Sport et performance ; Individus et société et Production et distribution.
 
En tout, plus de 200 documents originaux publiés, des esquisses, ainsi que des spots provenant des collections du MIH, d'autres institutions de conservation et de collections privées, l'exposition se conçoit aussi comme un panorama de l'histoire du graphisme et de la consommation.
 
A noter qu’à l’occasion de cette expo, un beau livre éponyme vient d’être publié. Tour à tour, les auteurs remettent en contexte et explorent les pratiques et les sujets publicitaires marquant le passage de l’heure pour tous à la montre pour chacun, à travers les thématiques relatives aux développements techniques de l’horlogerie, aux mutations de la culture du temps et à l’affirmation d’une société de consommation.
 
Durant toute la durée de l'exposition, venez composer vos propres affiches horlogères et partagez-les sur Facebook et Instagram !


Montres-de-luxe.com | Publié le 26 Juin 2019 | Lu 589 fois



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