Patek Philippe lance une toute nouvelle interprétation de sa campagne publicitaire « Générations »


La manufacture genevoise Patek Philippe vient de présenter la nouvelle mouture de sa fameuse campagne de communication baptisée « Générations ». Cette dernière déclinaison doit permettre à la marque de continuer à affirmer sa position de leader sur le marché des montres haut de gamme dans un contexte de concurrence horlogère accrue. Le fort concept des générations, empreint d’émotions et basé sur l’accroche « Fondez votre propre tradition », est confirmé par l’introduction de portraits authentiques et sophistiqués. La campagne Dames est également relancée. Pour la création de ces deux nouvelles campagnes, Patek Philippe a fait appel à Craig McDean, la dernière coqueluche new-yorkaise des photographes artistiques de grand talent.



Campagne Générations de Patek Philippe, version 2008
Des vrais portraits intemporels « Pères et Fils »
La campagne « Générations » adopte un angle nouveau et, pour la première fois, se base sur des portraits sophistiqués d’authentiques pères et fils, ce qui a pour effet d’apporter une crédibilité naturelle aux visuels.

Le format photographique du portrait permet de mieux refléter l’essence même de la relation père-fils en saisissant la ressemblance issue du lien parental.

Les fils sont plus âgés et plus mûrs que dans les campagnes précédentes.

Pour assurer un plus fort impact au portrait, la mise en page a été retravaillée, ainsi l’accroche et les informations produits, accompagnées de superbes photographies de montres, sont déplacées en bas de page dans un bloc sur fond brun, pour les formats simple page et en page de droite pour les formats double page.

L’approche photographique plus moderne se démarque du style reportage des campagnes « Générations » précédentes, axées sur des lieux et moments de partage. Les portraits en noir et blanc cherchent à figer des émotions de fierté, de complicité profonde et de confiance nouvelle, des notions qui renforcent les valeurs de la marque. Les sujets, sélectionnés de par le monde, présentent une ressemblance physique confirmant le lien générationnel, ce concept devenu désormais symbole d’une montre Patek Philippe.

Un succès et une longévité inégalés
La campagne « Générations » fut lancée en 1996 pour créer et renforcer un lien intime entre
Patek Philippe et ses clients. Avec son accroche dynamique « Fondez votre propre tradition » et ses visuels immédiatement identifiables signés par de grands photographes, cette campagne s’est imposée comme l’une des plus marquantes de ces douze dernières années dans le domaine horloger.

« Cette longévité exemplaire s’explique par la force émotionnelle du message, sa valeur universelle, mais aussi par son adéquation parfaite avec la philosophie des clients Patek Philippe et les valeurs fondatrices de la manufacture genevoise que sont tradition, bienfacture, durabilité et valeur inégalées » souligne le communiqué de la marque.

Pour illustrer le concept de générations, la campagne se base sur des images évoquant le rapport privilégié père/fils ou mère/fille. En douze années, la campagne s’est déclinée en de nombreux visuels dévoilant des moments de complicité dans lesquels chacun pouvait se reconnaître.

Au cours de cette longue décennie, ces instants de vie ont été mis en images par les plus grands photographes – Peggy Sirota, Peter Lindbergh, Jeanloup Sieff, Mary Ellen Mark, Ellen Von Unwerth –, qui ont marqué la campagne de leur touche personnelle. D’année en année, les annonces ont été légèrement étoffées pour garder un style contemporain ou offrir plus d’informations sur certains produits.

Patek Philippe lance une toute nouvelle interprétation de sa campagne publicitaire « Générations »

Patek Philippe lance une toute nouvelle interprétation de sa campagne publicitaire « Générations »
Portraits sophistiqués pour la campagne Dames
La campagne Dames, qui a démarré en 1999 au moment du lancement de la Twenty~4, a été l’occasion de créer une campagne dédiée spécifiquement aux femmes.

Car si ces dernières se montrent très sensibles au message « Générations », leur motivation d’achat pour leur propre montre répond à des critères un peu différents.

Dans sa nouvelle édition 2008, la campagne Dames continue à être axée sur la relation très personnelle qui lie les femmes à leur garde-temps, et leur conviction qu’une Patek Philippe est une pièce classique et intemporelle à chérir à jamais.

La nouvelle approche est basée sur des recherches qui ont révélé que les accessoires féminins, et plus particulièrement les montres, font clairement partie du domaine de la mode et que les femmes ciblées par Patek Philippe – actives, distinguées et exigeantes – sont très habiles à ignorer les publicités qui n’affichent pas les codes adéquats.

Le résultat est une nouvelle accroche : « Le début d'une longue histoire d'amour », illustrée par des portraits en couleurs de femmes belles, confiantes et intelligentes et de leur précieux garde-temps. Cette campagne est résolument moderne et artistique, dans le style du cinéma contemporain.

Un jeune photographe en pleine gloire
Né à Manchester et établi à New York, Craig McDean a récemment reçu le prix le plus distingué du milieu de la photographie de mode et de publicité à New York, le « ICP Infinity », qui est décerné par le célèbre Centre International de Photographie (ICP).

Depuis 1985, ce prix vise à attirer l’attention du public sur des oeuvres photographiques remarquables et leurs auteurs exceptionnels. Avec son approche sophistiquée à la photographie de mode et au style photographique des portraits, Craig McDean est devenu un artiste incontournable dans ce domaine.

Une campagne de communication admirée et reconnue
En 2007, la campagne « Générations » a remporté deux prix prestigieux : le prix suisse de la meilleure campagne horlogère 2007, octroyé par un jury professionnel international, ainsi que le même prix décerné par le public.

La nouvelle campagne « Générations » Hommes et la campagne Dames de Patek Philippe sont diffusées depuis le début du mois de septembre 2008 dans 56 marchés du monde entier. Elles visent à positionner « la manufacture genevoise comme la marque horlogère par excellence alliant tradition et modernité ».

Montres-de-luxe.com | Publié le 1 Octobre 2008 | Lu 20027 fois



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