Un mouvement de verre et de lumière
L’architecture du bâtiment repose sur une structure audacieuse de cinq volumes de verre superposés, créant une silhouette en escalier ponctuée de terrasses végétalisées. Impressionnant.
Mais le véritable tour de force réside en effet, dans sa façade. Le mur-rideau en verre présente un plissage en zigzag qui joue avec les reflets de la ville.
Pour l’amateur d’horlogerie, ce motif est immédiatement familier : il évoque la lunette cannelée (fluted bezel), cette signature esthétique historique et emblématiques des modèles Datejust et Day-Date.
Un détail architectural qui transforme la lumière en une série de facettes changeantes, rappelant la précision chirurgicale des composants d'un mouvement mécanique. Et notamment, ceux de la manufacture genevoise.
Mais le véritable tour de force réside en effet, dans sa façade. Le mur-rideau en verre présente un plissage en zigzag qui joue avec les reflets de la ville.
Pour l’amateur d’horlogerie, ce motif est immédiatement familier : il évoque la lunette cannelée (fluted bezel), cette signature esthétique historique et emblématiques des modèles Datejust et Day-Date.
Un détail architectural qui transforme la lumière en une série de facettes changeantes, rappelant la précision chirurgicale des composants d'un mouvement mécanique. Et notamment, ceux de la manufacture genevoise.
Le plus grand temple de la marque au monde
Le rez-de-chaussée et les premiers étages (près de 4.000 m²) accueilleront le futur flagship store de Rolex.
Ce sera le plus vaste espace de vente de la marque au monde, offrant une immersion totale dans l’univers de la couronne.
Au-delà du commerce, le bâtiment abritera des espaces d’exposition, un restaurant et les bureaux de Rolex Watch U.S.A., faisant du 665 Fifth Avenue le centre névralgique de la marque sur le continent américain.
Ce sera le plus vaste espace de vente de la marque au monde, offrant une immersion totale dans l’univers de la couronne.
Au-delà du commerce, le bâtiment abritera des espaces d’exposition, un restaurant et les bureaux de Rolex Watch U.S.A., faisant du 665 Fifth Avenue le centre névralgique de la marque sur le continent américain.
La philosophie « Perpetual » en version LEED Platinum
Fidèle à son engagement pour la pérennité, Rolex a exigé les certifications environnementales les plus strictes : LEED Platinum et WELL Platinum.
Gestion des ressources : récupération des eaux de pluie et systèmes de recyclage des eaux grises.
Énergie : façade à double paroi haute performance pour optimiser la régulation thermique.
Bien-être : des espaces de travail baignés de lumière naturelle et des terrasses extérieures pensées pour le confort des collaborateurs.
Gestion des ressources : récupération des eaux de pluie et systèmes de recyclage des eaux grises.
Énergie : façade à double paroi haute performance pour optimiser la régulation thermique.
Bien-être : des espaces de travail baignés de lumière naturelle et des terrasses extérieures pensées pour le confort des collaborateurs.
Une ouverture attendue pour la fin 2026
Alors que les travaux touchent à leur fin, ce projet incarne la stratégie de maîtrise immobilière des grandes maisons de luxe.
En devenant son propre propriétaire sur l’une des artères les plus chères du monde, Rolex ne se contente pas d'ouvrir une boutique ; elle érige un monument à sa propre rigueur technique.
En devenant son propre propriétaire sur l’une des artères les plus chères du monde, Rolex ne se contente pas d'ouvrir une boutique ; elle érige un monument à sa propre rigueur technique.
