Loin de réduire l’art à un algorithme, AI-DADA repose sur ce que la marque appelle l’intelligence artistique – « la capacité innée de l’homme à imaginer, à provoquer et à créer », explique ChatGPT lorsqu’on l’interroge sur ce concept. Une vision qui s’inscrit pleinement dans l’ADN ludique, audacieux et culturellement créatif de Swatch.
Créer sa montre en moins de deux minutes
L’outil se veut accessible : aucune compétence de design n’est requise. L’utilisateur se connecte à son compte Swatch, décrit son idée… et laisse l’IA faire le reste.
En quelques instants, une montre unique apparaît à l’écran, nourrie par plus de 40 ans d’archives, de designs iconiques, de collaborations artistiques et d’événements marquants de la marque.
Une fois la création générée, chacun peut encore intervenir sur les détails : choix des index, couleur du mécanisme… L’expérience se conclut par l’impression d’avoir conçu soi-même une montre NEW GENT totalement personnelle.
Des touches ludiques et une vraie rareté
Fidèle à son esprit joueur, Swatch ajoute une dimension symbolique forte : chaque montre issue d’AI-DADA porte au dos du boîtier la mention « 1/1 », garantissant son caractère absolument unique.
Pour préserver l’idée de défi créatif, Swatch limite également l’usage à trois sessions par jour, encourageant les utilisateurs à explorer leur imagination avec intention plutôt qu’à multiplier les essais.
Une démocratisation de la création
Depuis sa création, Swatch revendique l’accès à l’art pour tous et toutes, sans élitisme. Avec AI-DADA, la marque pousse encore plus loin cette philosophie : l’outil permet à n’importe qui de devenir acteur de la conception des produits qu’il porte.
En réunissant l’héritage créatif de la marque et la puissance de l’intelligence artificielle, Swatch ouvre un nouveau chapitre dans la personnalisation de produit, où chaque pièce devient une extension directe de l’imagination de son propriétaire.
Un nom qui fait sens
« AI » renvoie à l’intelligence artistique, cette nouvelle forme d’inspiration augmentée. « DADA » célèbre le mouvement né à Zurich en 1916, symbole de liberté créative, d’expérimentation et de rupture avec les conventions – autant de valeurs qui résonnent avec l’esprit Swatch.
AI-DADA est disponible exclusivement sur swatch.com en Suisse depuis le 21 novembre 2025. D’autres pays suivront prochainement.
Créer sa montre en moins de deux minutes
L’outil se veut accessible : aucune compétence de design n’est requise. L’utilisateur se connecte à son compte Swatch, décrit son idée… et laisse l’IA faire le reste.
En quelques instants, une montre unique apparaît à l’écran, nourrie par plus de 40 ans d’archives, de designs iconiques, de collaborations artistiques et d’événements marquants de la marque.
Une fois la création générée, chacun peut encore intervenir sur les détails : choix des index, couleur du mécanisme… L’expérience se conclut par l’impression d’avoir conçu soi-même une montre NEW GENT totalement personnelle.
Des touches ludiques et une vraie rareté
Fidèle à son esprit joueur, Swatch ajoute une dimension symbolique forte : chaque montre issue d’AI-DADA porte au dos du boîtier la mention « 1/1 », garantissant son caractère absolument unique.
Pour préserver l’idée de défi créatif, Swatch limite également l’usage à trois sessions par jour, encourageant les utilisateurs à explorer leur imagination avec intention plutôt qu’à multiplier les essais.
Une démocratisation de la création
Depuis sa création, Swatch revendique l’accès à l’art pour tous et toutes, sans élitisme. Avec AI-DADA, la marque pousse encore plus loin cette philosophie : l’outil permet à n’importe qui de devenir acteur de la conception des produits qu’il porte.
En réunissant l’héritage créatif de la marque et la puissance de l’intelligence artificielle, Swatch ouvre un nouveau chapitre dans la personnalisation de produit, où chaque pièce devient une extension directe de l’imagination de son propriétaire.
Un nom qui fait sens
« AI » renvoie à l’intelligence artistique, cette nouvelle forme d’inspiration augmentée. « DADA » célèbre le mouvement né à Zurich en 1916, symbole de liberté créative, d’expérimentation et de rupture avec les conventions – autant de valeurs qui résonnent avec l’esprit Swatch.
AI-DADA est disponible exclusivement sur swatch.com en Suisse depuis le 21 novembre 2025. D’autres pays suivront prochainement.
