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TAG Heuer et les marathons : une course de fond


Du nouveau chez TAG Heuer. En effet, l’horloger suisse se lance dans les marathons en tant que partenaire et chronométreur officiel. La marque (ré)affirme ainsi ses racines sportives et touche au passage près de 320 millions de personnes à travers le monde, une plateforme idéale pour véhiculer le message de sa nouvelle campagne « Don’t Crack Under Pressure ».



TAG Heuer et les marathons : une course de fond
TAG Heuer s’associe aux courses de fonds : New York (qui vient d’avoir lieu), Chicago, Boston nouvellement signé, Berlin et aussi Paris, Oslo et Moscou. L’horloger marque ainsi un retour aux sources et se recentre sur son cœur de métier, les montres et chronographes sportifs, et son ADN, le sport, le challenge, la compétition et le dépassement de soi. De l’influence de Monsieur Biver ?   
 
Investir le domaine des marathons relève d’un virage stratégique pour TAG Heuer : sans pour autant abandonner son territoire de prédilection, le motor racing, cette nouvelle association permet à la marque de nourrir par une iconographie élargie le message mis en avant par sa campagne « Don’t Crack Under Pressure ». C’est en outre un domaine encore peu exploré par l’horlogerie suisse.
 
Encore confidentielle il y a dix ans, cette discipline se démocratise et touche une population internationale, de tous âges, constituée à la fois d’habitués de la discipline et de nouveaux venus, en quête de réalisation de soi, de records personnels, d’adrénaline. D’après les organisateurs, les grands marathons totalisent plus de 250.000 participants, celui de New York à lui seul en comptant plus de 50. 000 et 2.5 millions de spectateurs cumulés au bord des parcours des différentes villes. Les marathons  représentent donc une réelle opportunité de visibilité et le sponsoring prend toute sa valeur : le branding tout le long des parcours, les insertions dans les medias, télévision, presse, web, ont des retombées qui vont bien au-delà des courses elles-mêmes.
 
« Nous considérons que les marathons nous assurent une visibilité globale extrêmement large sur tous les supports de communication. Pour courir un marathon, et plus encore pour faire partie des valeureux « finishers » de marathons, il faut faire preuve d’une extrême résistance physique, et plus encore, mentale. Nous sommes fiers que notre message « Don’t Crack Under Pressure » soit associé à cette philosophie» a déclaré Stéphane Linder, PDG de la marque horlogère suisse.
 
TAG Heuer a toujours investi une part conséquente de son budget marketing en actions de sponsoring, considérant que s’associer à des événements sportifs garantit non seulement de la visibilité auprès d’une cible donnée mais enrichit aussi le territoire de marque en fournissant du contenu.  
 
Rappelons que lLe record du monde de la distance est tombé cette année à Berlin, Dennis Kimetto a couru les 42.195 km en 2h02min57s – une performance incroyable qui semblait encore inatteignable il y a peu. On s’attend à ce que cet exploit se renouvelle dans un futur très proche. C’était donc naturel pour l’horloger de toutes les audaces de signer ce type de partenariat. CQFD. 

Montres-de-luxe.com | Publié le 5 Novembre 2014 | Lu 534 fois



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