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Vontobel Equity Research : le rapport qui remet les pendules à l'heure


Lorsqu’on aime les montres, immanquablement, un jour ou l’autre, on se demande qu’elle est la première marque au monde. Mais pas toujours simple de s’y retrouver, tant les horlogers de luxe détestent publier leurs chiffres. Il ne reste donc que les supputations. Mais cette année, une étude de Vontobel Equity Research remet les pendules à l’heure avec diagramme des 20 plus « grandes marques au monde » en CA. Sur les trois premières marches du podium : Rolex, Omega et Cartier.


Vontobel Equity Research : le rapport qui remet les pendules à l'heure
Voici enfin une étude qui nous offre un beau panorama de l’offre horlogère dans le monde. En effet, les spécialistes de Vontobel Equity Research ont publié une grande enquête sur le marché de l’horlogerie de luxe en 2014. Et pour une fois, grâce à eux, on y voit mieux. En tout cas, en termes de chiffres d’affaires (estimés par cette agence).
 
Une chose en clair : c’est Rolex qui arrive loin, loin, devant en première place avec un chiffre d’affaires estimé à 4.5 milliards de francs suisses. En deuxième position, c’est Omega qui s’offre la médaille d’argent avec 2.15 milliards de francs suisses et Cartier qui prend la troisième place avec 2.14 milliards de francs suisses. Le CA de Rolex est donc deux fois plus important que celui d’Omega et 14,5 fois plus gros que celui qui occupe la 20ème place, en l’occurrence Franck Muller et ses 310 millions de francs suisses !
 
Les quatrième et cinquième places vont respectivement à Patek Philippe (1,28 milliard de FS) suivi de près par Longines (1.24 milliards de FS) ! La première est probablement la plus prestigieuses de toutes. Patek Philippe avec sa production confidentielle mais positionnée très très haut de gamme et l’autre, qui propose une offre très large de montres de luxe d’entrée de gamme et qui produit des volumes impressionnants chaque année.
 
Tissot occupe la sixième place avec 1,1 milliards de Francs suisses. Là encore, le volume de production est énorme, ce qui explique cette très belle place dans le classement. La septième place revient à IWC et ses 780 millions de FS qui se trouve donc devant Jaeger-Le-Coultre et ses 700 millions de FS.
 
La première marque du groupe LVMH est TAG Heuer qui se positionne à la 8ème place (770 M). L’autre marque du groupe est Hublot qui arrive en 16ème position avec 490 M. Une belle performance pour une « jeune marque » qui fut véritablement relancée il y a une dizaine d’années par Jean-Claude Biver, désormais à la tête de TAG. On s’étonne en revanche de ne pas voir Zenith dans ce classement…
 
Breguet et Jaeger-LeCoultre (700 M/11ème ex-aequo) talonnent Audemars Piguet (720/10ème), suivis de Piaget (690 M/12ème) et de Vacheron Constantin (580 M/13ème). A noter une très belle performance de Chopard qui arrive à la 14ème place avec un CA de 570 millions de FS. Quant à Panerai, « jeune marque » également, elle se hisse à la 18ème place (450 M) suivie de Breitling avec 370 millions de Francs Suisses.
 
Côté groupes, Swatch Group et Richemont -sans trop de surprises- se taillent les parts du lion avec respectivement 6,43 et 5,34 milliards de FS de chiffres d’affaires cumulés (pour les marques classées dans les 20 premières). LVMH représente 1,26 milliard de FS. On notera l’absence de Kering dans ce classement. On notera également que sur ces vingt premières marques horlogères, six sont encore indépendantes : Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet, Chopard, Breitling et Franck Muller. Elles totalisent 7,75 milliards à elles six, soit, 40% du CA global de ce classement. Rolex présentant à elle seule pratiquement un quart (23%) du CA global…   

Montres-de-luxe.com | Publié le 16 Juin 2015 | Lu 21614 fois



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