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Hollywood : le film Rolex présenté à l'occasion de la 93ème cérémonie des Oscars


Comment naît un chef-d'œuvre ? Tel est le thème d'un film promotionnel présenté le 25 avril dernier lors de la 93e cérémonie des Oscars - un hommage aux artisans de l'horlogerie et aux artistes visionnaires du monde du cinéma qui souligne les liens entre ces deux domaines.


Qu'il s'agisse d'un film ou d'une montre, un chef-d'œuvre est le produit d'un travail artistique exceptionnel capable de saisir l'essence d'un instant, de susciter des émotions brutes et de nous faire voir le monde sous un angle nouveau.
 
Hommage à la créativité humaine, un chef-d'œuvre ne perd jamais de sa pertinence, malgré le temps qui passe. Dans cet esprit, techniciens, ingénieurs et artisans jouent tous un rôle crucial, à l'image des éléments essentiels d'un mécanisme complexe.
 
Rolex est liée à l'univers du cinéma depuis plusieurs décennies, que ce soit par la présence de ses montres dans des films légendaires ou par le soutien à de jeunes réalisateurs à travers son Programme de mentorat artistique.

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L'histoire entre Rolex et le cinéma est née spontanément, lorsque les premiers grands acteurs ont commencé à porter des montres Rolex car elles véhiculent un message fort. La marque s'est toujours distinguée par sa présence dans certains des plus grands classiques de Hollywood.
 
Grâce à ses montres emblématiques, Rolex est indissociable du septième art. Dans son rôle légendaire du colonel Kurtz dans Apocalypse Now, Marlon Brando porte une montre Rolex, tout comme Paul Newman dans La Couleur de l'argent ou Bill Paxton dans Titanic, lorsqu'il observe la fameuse épave depuis un submersible.
 
A noter que la présence de montres Rolex dans ces films n'est pas le résultat d'un placement de produit. Ce sont les réalisateurs qui ont choisi de les faire apparaître pour donner plus de relief à leurs personnages.
 
En 2002, la marque a lancé le Programme Rolex de mentorat artistique, qui soutient notamment de jeunes réalisateurs. Martin Scorsese, Témoignage Rolex comme l'explorateur et réalisateur James Cameron, a joué le rôle de mentor dans le cadre de ce programme, qui réunit dans plusieurs disciplines des talents prometteurs du monde entier et de grands maîtres de renommée internationale pour une période de collaboration créative. Alfonso Cuarón, Stephen Frears, Alejandro G. Iñárritu, Mira Nair, Zhang Yimou et le monteur Walter Murch ont également été mentors en cinéma, et le réalisateur Spike Lee, futur Président du Jury de la 74e édition du Festival de Cannes, remplit actuellement cette fonction.
 
Précisons que Rolex est Montre Exclusive de l’Académie des arts et des sciences du cinéma et Proud Sponsor of the Oscars depuis 2017. Soulignons également que cette cérémonie 2021, fut la pire de son histoire en terme d’audience. En effet, de plus en plus politisée, il semblerait que les Oscars intéressent de moins en moins de monde.
 
Rolex est Founding Supporter de l’Academy Museum of Motion Pictures, dont l’ouverture est prévue à Los Angeles en 2021. Ce musée conçu par le célèbre architecte Renzo Piano est destiné à devenir un centre incontournable pour tous les passionnés du septième art. Il comprendra notamment plus de 4.500 m2 de surface d’exposition et une salle de projection de 1.000 places. Principale institution dédiée à l’univers du cinéma, elle permettra à son public de comprendre ce qui fait la magie d’un film.


Montres-de-luxe.com | Publié le 29 Avril 2021 | Lu 8979 fois


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