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Art : Breguet partenaire de Frieze


Breguet vient d’annoncer son partenariat avec Frieze, l’une des voix majeures de la culture contemporaine dans le monde. Conclue jusqu’en 2024, cette collaboration avec les cinq foires d’art internationales de Frieze* renforce les liens de longue date qui unissent Breguet aux arts. A cette occasion, la maison présentera une œuvre commandée à un artiste, la première étant réalisée par Pablo Bronstein et présentée à Frieze New York, qui se déroulera du 18 au 22 mai à Manhattan.



La plateforme d’art moderne Frieze (partenaire de Richard Mille par le passé) s'est imposée comme l’un des leaders dans la culture contemporaine.
 
« Notre marque a toujours été proche du monde de l’art. Que ce soit par notre fondateur Abraham-Louis Breguet qui a créé le style néoclassique ayant inspiré l'horlogerie moderne ou par nos artisans qui, au sein de notre manufacture, perpétuent le savoir-faire ancestral de la décoration du cadran et du mouvement. Former un partenariat avec une organisation telle que Frieze qui met en valeur les talents d’aujourd’hui et de demain a tout son sens » explique à cette occasion Lionel a Marca, PDG de Breguet.
 
Sur le stand Breguet, les visiteurs de l’exposition auront l’occasion de découvrir les démonstrations d’un artisan travaillant sur une guillocheuse, outil utilisé pour créer les diverses décorations
présentes sur les mouvements des montres.
 
Véritable marque de fabrique de la maison suisse, le guillochage est une technique introduite dans l’horlogerie vers 1786 par Abraham-Louis Breguet. Outre l’aspect esthétique que ces décorations apportaient aux cadrans, le guillochage capturait la poussière et permettait une meilleure lisibilité du cadran.
 
De nos jours, cette technique qui nécessite un travail minutieux est toujours réalisée selon cet art ancien, avec l’irremplaçable tour à guillocher qui date de plus d’un siècle (on peut en voir un exemplaire au sein de la boutique parisienne, au premier étage).
 
Ce nouveau partenariat est également fondé sur la mise en relation par Frieze de Breguet avec l’artiste Pablo Bronstein, qui collaborera avec la marque afin de créer des œuvres d’art spécialement pour le stand de Breguet lors de chaque foire en 2022 et à Frieze Los Angeles en 2023.
 
Ces œuvres représenteront la réaction de Pablo Bronstein face à l’univers, à l’héritage de Breguet et exploreront l'interrelation entre art, conception, savoir-faire et innovation à travers l'histoire.
 
D’autre part, les visiteurs pourront aussi admirer l’ancienne montre de poche historique de Souscription, issue des collections du Musée Breguet. En 1797, A-L Breguet eu en effet l’idée de lancer un garde-temps dotée d’une seule aiguille et d’un cadran en émail en « pre-order » comme on dirait de nos jours.
 
L’invention de ce concept, totalement nouveau à l’époque portait le nom de Souscription du fait que l’acheteur devait payer un quart du prix lors de la commande de son futur achat. Cette pièce a inspiré la collection contemporaine Tradition, qui sera également exposée pour l’occasion.
 
Depuis sa création, la manufacture Breguet s’est toujours démarquée par ses innovations horlogères
grâce à l’esprit avant-gardiste de son fondateur Abraham-Louis Breguet. Scientifique, technicien et
concepteur exceptionnel, il est considéré comme l’inventeur du style néoclassique. Alors qu’à
l'époque la mode à Paris était baroque, le fondateur de la maison a privilégié la sobriété et imposé
un esthétisme précurseur pour son temps.
 
En outre, la clientèle de la marque compte de nombreux artistes parmi lesquels certains ont tiré leur inspiration de la marque dans leurs œuvres, comme le peintre Hans Erni qui a placé le fondateur de Breguet, au centre de son tableau « Philosophie de la Mesure du Temps ».
 
*Frieze London, Frieze Masters, Frieze New York, Frieze Los Angeles et Frieze Séoul

Montres-de-luxe.com | Publié le 4 Mai 2022 | Lu 1453 fois