Audemars Piguet a le vent en poupe avec un chiffre d’affaires de près d’un milliard de francs suisses pour 40.000 montres produites par an chaque année. Fort de ce succès, la manufacture du Brassus a largement revu sa politique de distribution en réduisant le nombre de ses détaillants multimarques dans le monde pour se focaliser sur des boutiques exclusives gérées en direct par AP ou avec l’aide de ses distributeurs historiques.
Mais de nos jours, le monde change. Et celui du luxe également. Et clairement, AP l’a bien compris. Le client très haut de gamme ou VIP n’a pas forcément envie d’aller dans une boutique, aussi luxueuse soit-elle, pour acheter ses sacs, ses vêtements, ses bijoux ou ses montres. C’est le cas de nombreux acteurs, hommes d’affaires ou sportifs de renom…
Mais de nos jours, le monde change. Et celui du luxe également. Et clairement, AP l’a bien compris. Le client très haut de gamme ou VIP n’a pas forcément envie d’aller dans une boutique, aussi luxueuse soit-elle, pour acheter ses sacs, ses vêtements, ses bijoux ou ses montres. C’est le cas de nombreux acteurs, hommes d’affaires ou sportifs de renom…
Il faut donc trouver de nouvelles voies, mais aussi de nouveaux concepts de vente ultra-exclusifs. Et parmi eux, le lounge-boutique. A la base, l’idée s’inspire de certains concept-stores multiproduits qui proposent de manière discrète, voire presque confidentielle, des produits très haut de gamme dans une ambiance « comme à la maison ». A Hongkong, The Lavish Attic (revendeur Urwerk) fut précurseur en la matière avec sa boutique en étage décorée comme un appartement.
Aujourd’hui, c’est au tour d’Audemars Piguet d’aller dans cette voie avec l’ouverture de ce lounge situé dans un tout nouvel immeuble qui vient d’être construit en plein cœur de Hongkong, dans le quartier de Central à quelques encablures du fameux escalier mécanique qui remonte vers Soho et ses bars branchés, puis plus haut, vers les appartements très haut de gamme de mid-level.
Aujourd’hui, c’est au tour d’Audemars Piguet d’aller dans cette voie avec l’ouverture de ce lounge situé dans un tout nouvel immeuble qui vient d’être construit en plein cœur de Hongkong, dans le quartier de Central à quelques encablures du fameux escalier mécanique qui remonte vers Soho et ses bars branchés, puis plus haut, vers les appartements très haut de gamme de mid-level.
L’édifice de 26 étages, baptisé H Queen, a été construit sur Queen’s road. Trois ascenseurs vous donnent accès à de nombreux magasins ou marques installées dans les étages.
Car il faut bien comprendre que l’immeuble en tant que tel est un nouveau concept. C’est en quelque sorte un immeuble-centre commercial où les appartements-boutiques se doivent d’être ouverts au public comme dans un mall traditionnel.
Le lounge AP se trouve au 23ème étage. A l’ouverture des portes de l’ascenseur vous entrez directement dans le monde d’Audemars Piguet. Vous êtes accueilli par une personne qui se trouve derrière un bureau ultra-design. Sur la gauche, un bar où trônent les meilleurs alcools du monde.
Car il faut bien comprendre que l’immeuble en tant que tel est un nouveau concept. C’est en quelque sorte un immeuble-centre commercial où les appartements-boutiques se doivent d’être ouverts au public comme dans un mall traditionnel.
Le lounge AP se trouve au 23ème étage. A l’ouverture des portes de l’ascenseur vous entrez directement dans le monde d’Audemars Piguet. Vous êtes accueilli par une personne qui se trouve derrière un bureau ultra-design. Sur la gauche, un bar où trônent les meilleurs alcools du monde.
En face, la table est dressée pour une dizaine de convives tandis qu’à droite, des journalistes locaux découvrent les nouvelles montres 2018 confortablement installés dans des sofas. Une petite pièce située à gauche accueille un horloger à même d’effectuer de petites interventions sur les garde-temps.
L’ensemble est ultra-design mais sait rester chaleureux. On s’y sent bien même si la décoration n’est pas encore totalement terminée. Seules quelques montres sont exposées dans une vitrine discrète installée près du bar ou dans des présentoirs Dietlin dont le système mécanique permet de faire alterner les modèles.
L’ensemble est ultra-design mais sait rester chaleureux. On s’y sent bien même si la décoration n’est pas encore totalement terminée. Seules quelques montres sont exposées dans une vitrine discrète installée près du bar ou dans des présentoirs Dietlin dont le système mécanique permet de faire alterner les modèles.
Au-delà de recevoir les clients, cet espace de 235m2 est également un formidable lieu de rencontres pour la manufacture qui peut y organiser des repas (professionnels, clients ou journalistes) grâce à une cuisine ultramoderne qui ferait rougir certains restaurants étoilés de l’ancienne colonie britannique.
Audemars envisage également la programmation de soirées thématiques avec certains de ses partenaires. A cet égard, la terrasse toute en longueur qui domine Queen’s road est idéale pour un rendez-vous « cigares ».
D’autres AP House devraient ouvrir ces prochaines semaines ou dans les mois à venir à Londres, Milan, Munich ou New York. Avec ce concept de lounge-boutique, Audemars Piguet fait incontestablement entrer le commerce de luxe dans une nouvelle ère, celle de l’ultra-exclusif qui correspond parfaitement à son image de marque, exceptionnelle et désirable...
Jean-Philippe Tarot
Audemars envisage également la programmation de soirées thématiques avec certains de ses partenaires. A cet égard, la terrasse toute en longueur qui domine Queen’s road est idéale pour un rendez-vous « cigares ».
D’autres AP House devraient ouvrir ces prochaines semaines ou dans les mois à venir à Londres, Milan, Munich ou New York. Avec ce concept de lounge-boutique, Audemars Piguet fait incontestablement entrer le commerce de luxe dans une nouvelle ère, celle de l’ultra-exclusif qui correspond parfaitement à son image de marque, exceptionnelle et désirable...
Jean-Philippe Tarot
AP House
Du lundi au samedi de 10 à 20h
Dimanche et jours fériés : 10h à18h
21/F, H Queen’s, 80 Queen’s Road Central, Hong Kong
Téléphone : +852 2871 0008
Du lundi au samedi de 10 à 20h
Dimanche et jours fériés : 10h à18h
21/F, H Queen’s, 80 Queen’s Road Central, Hong Kong
Téléphone : +852 2871 0008
