Corum : la grande relance d'une marque horlogère incontournable
Corum : une histoire authentique, sincère et unique...
Celle d’une grande maison qui a profondément marqué la seconde moitié du 20e siècle avec des pièces que l’on qualifierait de nos jours de totalement « disruptives », et dont il faut maintenant prolonger le sillon avec ce qui forge son ADN : audace, impertinence et créativité.
Pour poursuivre son développement, la maison Corum va s’appuyer sur sept partis pris qui, ensemble, donnent sa cohérence à la marque - les 7 clés de son succès (petit clin d’œil puisque la clé fait partie intégrante de son logo, rappelons-le).
Lire aussi : La maison horlogère Corum retourne en mains helvétiques
Celle d’une grande maison qui a profondément marqué la seconde moitié du 20e siècle avec des pièces que l’on qualifierait de nos jours de totalement « disruptives », et dont il faut maintenant prolonger le sillon avec ce qui forge son ADN : audace, impertinence et créativité.
Pour poursuivre son développement, la maison Corum va s’appuyer sur sept partis pris qui, ensemble, donnent sa cohérence à la marque - les 7 clés de son succès (petit clin d’œil puisque la clé fait partie intégrante de son logo, rappelons-le).
Lire aussi : La maison horlogère Corum retourne en mains helvétiques
Les sept partis pris de Corum pour sa relance
Une stratégie produit claire : affiner le nombre de références pour se recentrer sur les collections à fort succès. Corum souhaite revenir au premier plan de la scène horlogère avec ce qui la définit le mieux, l’Admiral et la Golden Bridge.
L’Admiral est déclinée en 39 mm et 36 mm –deux tailles idéales. La Golden Bridge Saphir en trois versions, « Auto », « Classic » et « Miss ».
À leurs côtés, Corum va explorer son pilier Héritage avec deux pièces qui ont marqué leur temps, réinterprétées avec audace : la Coin et la Golden Book (moins connue et à redécouvrir).
Le retour graduel aux mouvements 100% maison : Corum capitalise aujourd’hui sur l’un de ses partenaires clés, Concepto. Toutefois, l’objectif partagé -y compris avec ce dernier- est de retrouver demain une pleine autonomie horlogère.
Toutes les étapes de la réalisation des mouvements réinvestiront donc progressivement le site historique de La Chaux-de-Fonds : conception, production, construction, assemblage, contrôles et finitions.
Une présence à Watches and Wonders. « la place de Corum est parmi les plus grands acteurs de la Haute Horlogerie, il n’y a aucun débat sur ce sujet », martèle à l’envi Haso Mehmedovic.
Pour rappel, Corum était un exposant historique de Baselworld, à l’entrée de la halle principale du salon. Rejoindre Watches and Wonders constitue donc une continuité logique et naturelle.
Un réseau resserré : Corum se concentre aujourd’hui sur ses points de vente à forte valeur ajoutée, passant de +300 points de ventes en 2024 à … 70 dès le printemps 2026.
Avec toujours un ancrage très important dans les marchés où la marque a une distribution incontournable, notamment aux États-Unis, au Japon et au Moyen-Orient. L’Europe reste gérée en direct par Corum depuis son siège suisse.
Une identité visuelle fondatrice : la Clé de Corum, placée dans son univers graphique naturel, celui des tons si singuliers de sa manufacture de La Chaux-de-Fonds, couleur gris roche, représente aujourd’hui le marqueur unique de la maison.
Un designer incontournable pour tracer la route : Emmanuel Gueit, le crayon derrière certains des plus grands succès horlogers des 25 dernières années (Royal Oak Offshore d’Audemars Piguet, dernière collection Cellini de Rolex et récemment Dennison), a été celui qui a esquissé les premiers traits de la nouvelle collection Corum pour en moderniser et relancer les icônes.
Un message porteur : The Key of Time since 1955. Tous les éléments de l’ADN Corum y sont : la clé, le temps, l’héritage d’une marque qui a à présent plus de 70 ans mais qui revendique sa jeunesse parmi des maisons séculaires dont elle se distingue par sa vigueur, sa créativité et son impertinence.
L’Admiral est déclinée en 39 mm et 36 mm –deux tailles idéales. La Golden Bridge Saphir en trois versions, « Auto », « Classic » et « Miss ».
À leurs côtés, Corum va explorer son pilier Héritage avec deux pièces qui ont marqué leur temps, réinterprétées avec audace : la Coin et la Golden Book (moins connue et à redécouvrir).
Le retour graduel aux mouvements 100% maison : Corum capitalise aujourd’hui sur l’un de ses partenaires clés, Concepto. Toutefois, l’objectif partagé -y compris avec ce dernier- est de retrouver demain une pleine autonomie horlogère.
Toutes les étapes de la réalisation des mouvements réinvestiront donc progressivement le site historique de La Chaux-de-Fonds : conception, production, construction, assemblage, contrôles et finitions.
Une présence à Watches and Wonders. « la place de Corum est parmi les plus grands acteurs de la Haute Horlogerie, il n’y a aucun débat sur ce sujet », martèle à l’envi Haso Mehmedovic.
Pour rappel, Corum était un exposant historique de Baselworld, à l’entrée de la halle principale du salon. Rejoindre Watches and Wonders constitue donc une continuité logique et naturelle.
Un réseau resserré : Corum se concentre aujourd’hui sur ses points de vente à forte valeur ajoutée, passant de +300 points de ventes en 2024 à … 70 dès le printemps 2026.
Avec toujours un ancrage très important dans les marchés où la marque a une distribution incontournable, notamment aux États-Unis, au Japon et au Moyen-Orient. L’Europe reste gérée en direct par Corum depuis son siège suisse.
Une identité visuelle fondatrice : la Clé de Corum, placée dans son univers graphique naturel, celui des tons si singuliers de sa manufacture de La Chaux-de-Fonds, couleur gris roche, représente aujourd’hui le marqueur unique de la maison.
Un designer incontournable pour tracer la route : Emmanuel Gueit, le crayon derrière certains des plus grands succès horlogers des 25 dernières années (Royal Oak Offshore d’Audemars Piguet, dernière collection Cellini de Rolex et récemment Dennison), a été celui qui a esquissé les premiers traits de la nouvelle collection Corum pour en moderniser et relancer les icônes.
Un message porteur : The Key of Time since 1955. Tous les éléments de l’ADN Corum y sont : la clé, le temps, l’héritage d’une marque qui a à présent plus de 70 ans mais qui revendique sa jeunesse parmi des maisons séculaires dont elle se distingue par sa vigueur, sa créativité et son impertinence.
Corum : les nouveautés de la relance
Corum dévoile 11 nouvelles références d’Admiral avec quatre points clés : nouveau design boîte, nouveaux cadrans, nouveau bracelet intégré, et nouveau Calibre 100% maison, réalisé avec son partenaire et voisin de La Chaux-de-Fonds, Concepto.
Ces nouveautés remplacent la totalité des Admiral précédemment en collections, et sont ventilées en 6 références de 39 mm, et 5 références de 36 mm.
La marque présente en parallèle 6 nouvelles références de la Golden Bridge, 5 Golden Bridge Saphir - trois modèles chacun décliné avec mouvement or gris ou 5N. Point commun : une nouvelle boîte 100% saphir, la première jamais réalisée pour une Golden Bridge, qui renoue ainsi avec l’esprit de transparence des premières versions.
Ces nouveautés remplacent la totalité des Admiral précédemment en collections, et sont ventilées en 6 références de 39 mm, et 5 références de 36 mm.
La marque présente en parallèle 6 nouvelles références de la Golden Bridge, 5 Golden Bridge Saphir - trois modèles chacun décliné avec mouvement or gris ou 5N. Point commun : une nouvelle boîte 100% saphir, la première jamais réalisée pour une Golden Bridge, qui renoue ainsi avec l’esprit de transparence des premières versions.
