Montres-de-luxe.com
montres-de-luxe

Etude : les montres de luxe au rendez-vous de la croissance en 2011


Portés par une demande forte, le marché français de l’horlogerie a terminé 2011 dans le vert. Ainsi, en une année seulement, 14 millions de montres ont été vendues, soit une progression des quantités de +8% indique une récente étude de GfK Consumer Choices France.



Etude : les montres de luxe au rendez-vous de la croissance en 2011
L’année 2011 représente la deuxième année consécutive de progression en termes de chiffre d’affaires.

« Pour la première fois, le seuil des 14 millions de montres vendues a été franchi en 2011, propulsant le chiffre d’affaires à hauteur de 1,36 milliard d’euros. Avec un bond des revenus annuels de +9% en 2011, l’horlogerie est un secteur qui connait une belle progression » analyse Benoit Lehut, directeur général adjoint Home and LifeStyle chez GfK Consumer Choices France.

« Quel que soit la stratégie de positionnement, une large majorité des acteurs a capté la dynamique du marché. Ce sont notamment les modèles aux prix TTC les plus élevés, à partir de 3.000 euros, qui ont progressé de manière significative (+13% du chiffre d’affaires sur cette catégorie), pour représenter près d’un tiers du chiffre d’affaires global du secteur horloger en France » précise encore cette étude.

« Le problème n’est donc pas de vendre mais de produire ! » affirment les responsables de cette enquête. Si l’Asie est devenue le marché où la demande pour les produits de luxe est la plus importante, la tendance est également à la hausse en Europe avec une augmentation de la demande de +2% et un chiffre d’affaires en progression de +5%.

« Historiquement, la France est un des moteurs de cette croissance, de même que le Royaume-Uni où le segment haut de gamme enregistre une hausse de +12% en une année seulement. Les britanniques plébiscitent la haute-finition en sélectionnant des garde-temps de plus de 5,000 euros » ajoute Cécile Poulet, directrice de clientèle chez GfK Consumer Choices France.

Quant au consommateur allemand, il contribue avantageusement à la croissance du secteur : +11,6% de chiffre d’affaires. A l’instar du marché français, ce sont les petits prix et le très haut de gamme qui ont tiré le marché outre-Rhin.

Précisons que GfK est l’un des instituts de recherches les plus importants au monde.

Montres-de-luxe.com | Publié le 31 Juillet 2012 | Lu 1351 fois


Montres par marque | Nouveautés | Au fil de l'actu | Montres de luxe pour femme | Montres vintage et de collection | Montres mythiques | Bracelets et accessoires | Historique des marques | Boutiques exclusives | Des livres et des montres | Un jour, une montre, un film | Portraits | En bref | Marché de l'occasion | Le temps d’une phrase par Alexis Francis-Bœuf | Les rendez-vous du Club-Chronos | Annuaire des horlogers (Paris) | Annuaire des horlogers (Province) | Vidéos | Élégances