Contre toute attente : quand Goyard fait des instruments d’écriture
Goyard n'est pas exactement une maison que l'on attendait dans l'univers des instruments d'écriture. Son territoire historique demeurant celui de la malle, des sacs, du voyage et de la maroquinerie.
Pourtant, la maison vient de franchir un nouveau pas avec Clamecy, une collection de stylos qui reprend certains de ses codes les plus identifiables tout en les transposant dans un objet destiné à accompagner l'écriture.
Le choix du nom n'est pas anodin. Clamecy, petite ville de la Nièvre située dans le Morvan, est présentée par Goyard comme le lieu d'origine de la famille dont est issue la marque.
Le nom fait donc le lien entre l'histoire familiale (même si ce n’est plus la famille d’origine à la tête de la maison), le voyage et cette figure de « l'écrivain voyageur » mise en avant par Goyard.
Pourtant, la maison vient de franchir un nouveau pas avec Clamecy, une collection de stylos qui reprend certains de ses codes les plus identifiables tout en les transposant dans un objet destiné à accompagner l'écriture.
Le choix du nom n'est pas anodin. Clamecy, petite ville de la Nièvre située dans le Morvan, est présentée par Goyard comme le lieu d'origine de la famille dont est issue la marque.
Le nom fait donc le lien entre l'histoire familiale (même si ce n’est plus la famille d’origine à la tête de la maison), le voyage et cette figure de « l'écrivain voyageur » mise en avant par Goyard.
De la Goyardine à l'argent massif
Dans la pratique, le stylo-plume Clamecy adopte un corps et un capuchon en argent 925, associés à un étui en cuir de veau Vauzelles.
Le capuchon est décoré des chevrons caractéristiques de Goyard et chaque exemplaire de la série reçoit une numérotation individuelle directement gravée sur le capuchon. Le stylo mesure 15 cm pour un poids annoncé de 70 grammes.
Mais c'est évidemment la plume qui attire l'attention. Goyard indique une réalisation associant platine et or rose, détail qui place immédiatement ce stylo au-delà du simple accessoire siglé. L'instrument fonctionne avec des cartouches d'encre standard.
Le choix de l'argent massif est également intéressant. Contrairement à un stylo dont la valeur repose essentiellement sur son habillage extérieur, Clamecy utilise un matériau précieux comme élément constitutif de l'objet.
L'argent introduit par ailleurs une dimension presque horlogère : il se patine, s'oxyde naturellement et demande un entretien régulier, Goyard recommandant notamment l'emploi de produits spécifiques pour l'argenterie.
Le capuchon est décoré des chevrons caractéristiques de Goyard et chaque exemplaire de la série reçoit une numérotation individuelle directement gravée sur le capuchon. Le stylo mesure 15 cm pour un poids annoncé de 70 grammes.
Mais c'est évidemment la plume qui attire l'attention. Goyard indique une réalisation associant platine et or rose, détail qui place immédiatement ce stylo au-delà du simple accessoire siglé. L'instrument fonctionne avec des cartouches d'encre standard.
Le choix de l'argent massif est également intéressant. Contrairement à un stylo dont la valeur repose essentiellement sur son habillage extérieur, Clamecy utilise un matériau précieux comme élément constitutif de l'objet.
L'argent introduit par ailleurs une dimension presque horlogère : il se patine, s'oxyde naturellement et demande un entretien régulier, Goyard recommandant notamment l'emploi de produits spécifiques pour l'argenterie.
Un roller et une version de voyage
La collection ne se limite pas au stylo-plume.
Le Roller Clamecy reprend le principe du corps en argent 925 et de l'étui en cuir de veau Vauzelles. Là encore, le capuchon est réalisé en Goyardine -la toile Goyard- et chaque instrument est individuellement numéroté. Il mesure lui aussi 15 cm et affiche un poids de 70 grammes.
Goyard propose également un Roller de Voyage Clamecy, plus compact (notre préféré). Celui-ci abandonne le long capuchon traditionnel au profit d'une pointe rétractable et mesure 12,5 cm pour seulement 40 grammes. Sa construction associe argent massif laqué et toile Goyardine, tandis que son étui est doublé de cuir de veau. Son prix européen est actuellement affiché à 990 euros.
Cette dernière version est peut-être la plus cohérente avec l'ADN historique de la maison : un instrument compact, conçu pour être transporté, et directement associé à l'univers du voyage.
Une fabrication… allemande
Un autre détail mérite l'attention : sur le site officiel de Goyard, les trois références sont indiquées comme étant fabriquées en Allemagne.
Pour rappel, l'Allemagne possède une longue tradition dans la fabrication d'instruments d'écriture haut de gamme.
Mais Goyard ne précise pas, dans les fiches produits consultées, quel fabricant ou atelier allemand intervient dans cette réalisation, ni comment se répartissent exactement les différents savoir-faire entre la maison et son partenaire.
Le luxe discret
Goyard aurait pu se contenter d'apposer sa signature sur un instrument d'écriture existant.
La maison semble avoir choisi une approche différente : créer un objet suffisamment spécifique pour être identifié comme un produit Goyard, tout en utilisant les codes traditionnels de l'instrument d'écriture haut de gamme.
Argent massif, numérotation individuelle, étui en cuir et, pour le modèle plume, association du platine et de l'or rose : la recette est volontairement éloignée du stylo promotionnel traditionnel.
Reste à savoir quelle place Goyard entend réellement occuper dans cet univers. Montblanc, S.T. Dupont, Caran d'Ache ou Graf von Faber-Castell ont construit depuis longtemps une véritable légitimité dans l'écriture haut de gamme.
Goyard arrive donc sur un territoire déjà structuré, mais avec une carte différente : celle de la rareté et de la continuité avec son propre univers du voyage.
Le Roller Clamecy reprend le principe du corps en argent 925 et de l'étui en cuir de veau Vauzelles. Là encore, le capuchon est réalisé en Goyardine -la toile Goyard- et chaque instrument est individuellement numéroté. Il mesure lui aussi 15 cm et affiche un poids de 70 grammes.
Goyard propose également un Roller de Voyage Clamecy, plus compact (notre préféré). Celui-ci abandonne le long capuchon traditionnel au profit d'une pointe rétractable et mesure 12,5 cm pour seulement 40 grammes. Sa construction associe argent massif laqué et toile Goyardine, tandis que son étui est doublé de cuir de veau. Son prix européen est actuellement affiché à 990 euros.
Cette dernière version est peut-être la plus cohérente avec l'ADN historique de la maison : un instrument compact, conçu pour être transporté, et directement associé à l'univers du voyage.
Une fabrication… allemande
Un autre détail mérite l'attention : sur le site officiel de Goyard, les trois références sont indiquées comme étant fabriquées en Allemagne.
Pour rappel, l'Allemagne possède une longue tradition dans la fabrication d'instruments d'écriture haut de gamme.
Mais Goyard ne précise pas, dans les fiches produits consultées, quel fabricant ou atelier allemand intervient dans cette réalisation, ni comment se répartissent exactement les différents savoir-faire entre la maison et son partenaire.
Le luxe discret
Goyard aurait pu se contenter d'apposer sa signature sur un instrument d'écriture existant.
La maison semble avoir choisi une approche différente : créer un objet suffisamment spécifique pour être identifié comme un produit Goyard, tout en utilisant les codes traditionnels de l'instrument d'écriture haut de gamme.
Argent massif, numérotation individuelle, étui en cuir et, pour le modèle plume, association du platine et de l'or rose : la recette est volontairement éloignée du stylo promotionnel traditionnel.
Reste à savoir quelle place Goyard entend réellement occuper dans cet univers. Montblanc, S.T. Dupont, Caran d'Ache ou Graf von Faber-Castell ont construit depuis longtemps une véritable légitimité dans l'écriture haut de gamme.
Goyard arrive donc sur un territoire déjà structuré, mais avec une carte différente : celle de la rareté et de la continuité avec son propre univers du voyage.
