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Moser et "The Pioneer Chronicles"


Coutumière des positions tranchées et des discours sans langue de bois (avec des conséquences parfois… conséquentes), Moser cultive également une communication décalée, caustique, un brin provocante. Pour mieux symboliser ce message, sorte de marque de fabrique, la manuf’ a lancé www.pioneerchronicles.com où elle exprime sa vision et ses opinions.



« Le monde du luxe n’est pas réputé pour son sens de l’humour. Nous, si. Si vous êtes amateur de belles choses et que vous avez su rester fidèle aux valeurs humaines authentiques, nous tenons en premier lieu à vous féliciter. En second lieu, soyez le bienvenu chez vous ».
 
Avec le sens de la dérision qui lui est propre, Moser parle ici de luxe et d’horlogerie mais de manière différente et souvent décalée. La manuf’ y publie des billets humoristiques, répertorie ses vidéos les plus connues, et propose quelques perles inédites. C’est ainsi que l’on découvre notamment Edouard Meylan, le PDG de Moser & Cie. à la recherche d’un concept pour lancer sa montre de tous les jours : le modèle Pioneer.
 
Face à une agence de communication qui lui propose des idées toutes plus convenues les unes que les autres, Edouard s’aperçoit que sa quête s’annonce longue et difficile. Avec force clins d’œil à certains clichés utilisés largement dans le luxe, tels que la valeur d’investissement, le recours à des ambassadeurs, personnalités, sportifs de haut vol ou aventuriers de l’extrême ou le mythe de la première montre, Moser souhaite apporter une touche de légèreté, d’authenticité dans une industrie où l’on a parfois tendance à se prendre trop au sérieux.
 
Par la même occasion, la manufacture de Schaffhouse vise à ouvrir le dialogue et à renforcer les liens avec sa communauté, un public plus large, jeune et ouvert d’esprit, moins traditionaliste et doté d’un sens de l’humour certain.
 
www.pioneerchronicles.com

Montres-de-luxe.com | Publié le 8 Juin 2018 | Lu 699 fois



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