On le sait, l’avenir du luxe passe et va passer par le développement de services de personnalisation.
En effet, avec la démocratisation du marché des produits de luxe, le cercle de la clientèle s’est élargi, ce qui a entrainé, dans une certaine mesure, une « banalisation » de certaines marques et de leurs accessoires.
C’est le cas par exemple des fameux sacs en toile Louis Vuitton. Trop vus, trop galvaudés, trop portés… A Séoul par exemple, on l’appelle le « 3 seconds bag », puisqu’on ne peut pas marcher dans la rue de la capitale sud-coréenne sans voir un Vuitton toutes les trois secondes…
Une partie de la clientèle s’est donc détournée de ces accessoires et souhaite désormais autre chose. C’est là qu’intervient la personnalisation des produits haut de gamme. En effet, la customisation permet d’avoir accès un à luxe encore plus exclusif, et surtout, plus « ultime ».
En effet, avec la démocratisation du marché des produits de luxe, le cercle de la clientèle s’est élargi, ce qui a entrainé, dans une certaine mesure, une « banalisation » de certaines marques et de leurs accessoires.
C’est le cas par exemple des fameux sacs en toile Louis Vuitton. Trop vus, trop galvaudés, trop portés… A Séoul par exemple, on l’appelle le « 3 seconds bag », puisqu’on ne peut pas marcher dans la rue de la capitale sud-coréenne sans voir un Vuitton toutes les trois secondes…
Une partie de la clientèle s’est donc détournée de ces accessoires et souhaite désormais autre chose. C’est là qu’intervient la personnalisation des produits haut de gamme. En effet, la customisation permet d’avoir accès un à luxe encore plus exclusif, et surtout, plus « ultime ».
Le « produit de base » est le même, mais on le « fait sien » en le rendant unique. Ce qui est proposé depuis quelques années déjà dans l’univers de la maroquinerie (Hermès, Louis Vuitton, Prada ou Gucci) ou du soulier haut de gamme (J.M. Weston ou Aubercy) est aussi possible dans l’horlogerie.
Une tendance initiée en son temps par Vacheron Constantin qui sera ensuite suivie de bien d’autres dont . Il y a deux ans, c’est IWC qui entrait dans la danse avec son fameux modèle de Portugieser (l’ex-Portugaise) qui devenait customisable.
Dans le très haut de gamme, on peut aussi s’offrir un garde-temps F.P.Journe, Audemars Piguet ou Patek Philippe personnalisé. A l'opposé, Swatch avec AI-DADA permet de créer sa propre montre à partir de l'IA.
En cette fin d’année 2025, Maurice Lacroix et Label Noir franchissent une nouvelle étape avec un programme inédit de personnalisation. « Ce projet rapproche la manufacture de ses collectionneurs », explique Stéphane Waser, directeur général de Maurice Lacroix.
« Il fait de la personnalisation un acte collaboratif, artistique et authentique, où le client devient cocréateur de sa montre ».
« Chaque montre doit raconter une histoire unique », souligne de son côté Label Noir. « Plus qu’une modification, c’est une véritable cocréation. »
Ensemble, les deux maisons transforment la personnalisation : chaque montre devient le résultat d’une relation vivante entre la manufacture et ceux qui la font vibrer.
Dans la pratique, ce programme invite à concevoir une montre qui reflète pleinement votre personnalité.
Deux approches s’offrent aux créateurs : choisir parmi les presets exclusifs imaginés par les experts genevois de Label Noir, ou opter pour le mode DIY (Do It Yourself), qui offre une liberté totale de personnalisation.
Matières, finitions, cadrans, index ou bracelets, chaque élément devient un terrain d’expression. Grâce à un configurateur qui se veut « simple, fluide et intuitif », la personnalisation se transforme en une véritable expérience créative.
Une tendance initiée en son temps par Vacheron Constantin qui sera ensuite suivie de bien d’autres dont . Il y a deux ans, c’est IWC qui entrait dans la danse avec son fameux modèle de Portugieser (l’ex-Portugaise) qui devenait customisable.
Dans le très haut de gamme, on peut aussi s’offrir un garde-temps F.P.Journe, Audemars Piguet ou Patek Philippe personnalisé. A l'opposé, Swatch avec AI-DADA permet de créer sa propre montre à partir de l'IA.
En cette fin d’année 2025, Maurice Lacroix et Label Noir franchissent une nouvelle étape avec un programme inédit de personnalisation. « Ce projet rapproche la manufacture de ses collectionneurs », explique Stéphane Waser, directeur général de Maurice Lacroix.
« Il fait de la personnalisation un acte collaboratif, artistique et authentique, où le client devient cocréateur de sa montre ».
« Chaque montre doit raconter une histoire unique », souligne de son côté Label Noir. « Plus qu’une modification, c’est une véritable cocréation. »
Ensemble, les deux maisons transforment la personnalisation : chaque montre devient le résultat d’une relation vivante entre la manufacture et ceux qui la font vibrer.
Dans la pratique, ce programme invite à concevoir une montre qui reflète pleinement votre personnalité.
Deux approches s’offrent aux créateurs : choisir parmi les presets exclusifs imaginés par les experts genevois de Label Noir, ou opter pour le mode DIY (Do It Yourself), qui offre une liberté totale de personnalisation.
Matières, finitions, cadrans, index ou bracelets, chaque élément devient un terrain d’expression. Grâce à un configurateur qui se veut « simple, fluide et intuitif », la personnalisation se transforme en une véritable expérience créative.
